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今日头条创作者运营总监臧倩：跨越新头条，需要创造新的活力

当我们讨论组织的发展时，我们经常说：组织需要注入新鲜的血液。同样，对于产品开发，我们也需要不断注入新的活力，推动我们产品的持续迭代，今天的头条新闻也不例外。今年，创作者运营总监臧倩在活力会议上发布了新的活力分论坛「新活力计划」，每日阅读量新增2亿，总投资3.6亿现金资源旨在加强年轻内容的创作和 *** 。

以下是臧倩演讲的全文：

大家好，我是臧倩。负责今日头条创作者的成长和运作。我很高兴今天能见到你。

当我们讨论组织的发展时，我们经常说：组织需要注入新鲜的血液。同样，对于产品的发展，我们也需要不断注入新的活力推动我们产品的持续迭代，今天的头条新闻也不例外。今年，我们向您宣布，我们将在未来更仔细地为年轻用户服务。

同时，我会思考一个问题，做一个信息类App，头条新闻将如何更年轻？在过去的九年里，头条新闻在许多用户的想法中形成了一个固化的信息产品形象。用户的非信息需求，特别是多样化、放松和年轻的需求，并没有得到很好的满足。

标题有能力突破这个瓶颈吗？当我们一起评估一个内容的生产力时，我们通常会评估两种能力：之一，有效的分发，第二，丰富的内容。让我们来看看标题的分发机制。我们可以发现，标题本质上是一个多体裁、多领域的通用信息分发平台。在基础设施方面，我们有能力为更广泛、更多样化的人提供服务。但回到内容上，我们不得不承认，我们离一个完整、多样化的年轻内容生态还有很大的增长空间。明年，我的工作重点将邀请大多数创作者加入我们，我们将共同激发符合标题生态的年轻内容。

今天，我们专门组织了这样一个新的活力分论坛，讨论如何挖掘年轻内容的特点，如何为我们的创作注入新的活力。

流行的年轻内容应该具备哪三个特点？

在我们开始之前，我们应该回答一个问题，一个流行的年轻内容有什么特点？回答这个问题的更好 *** 是和我们的年轻朋友谈谈。不久前，我们组织了一次大规模的采访。受访者主要是35岁以下的年轻用户。当被问及你用什么词来描述你最喜欢的内容时，以下单词经常被提及：有用的、与我相关的、积极的。

首先，基本上所有的受访者都会提到，他们在浏览内容平台时更关注有用的信息。这可以是一种提高生活质量的分享，如食品店，如策略、健身教程，也可以是我们在工作和学习中需要应用的知识、研究生入学考试、公务员考试或开放课程、纪录片等，实用性已成为年轻用户选择头条新闻的重要考虑因素。

第二，这和我有关。事实上，我们的年轻用户并不是不看信息内容，他们往往更关注与自己密切相关的信息主题。例如，当地信息和兴趣信息，北京今天发生了什么新事物？最新手机的价格是多少？这类问题是他们最关心的问题。事实上，这也扩展到了一般信息的领域。

第三，积极主动。说到这一点，你可能会有一个概念：我们的年轻用户实际上更喜欢互联网世界中的一些特立独行甚至尖锐的声音。在采访过程中，我们会发现，事实上，与其他年龄组相比，虽然我们的年轻用户的偏好是个性化和差异化的，但他们有一个共同点，他们希望看到的内容能够传达一种积极的情绪。他们经常讨厌那些传播负面情绪的东西。这让我想起了一个受访者，他试图向我们推荐一个他最喜欢的生活领域的创造者，他也是一个B&B的老板，他每天分享一些生活记录，比如如如何创建这些B&B，以及与朋友的日常沟通。但当我们的用户推荐时，他认为通过他的内容，他可以看到像你这样的普通人对更好生活的渴望，所以我们的创造者和用户通过这样的内容建立了一座桥梁。

以上三点是我们通过采访获得的关于年轻用户偏好内容的一些共性。当然，也会有一个奇怪的现象，我们知道思想和行动往往是不一致的。当我们认为我们非常喜欢这些内容时，一旦我们再次浏览这些信息，我们就会发现我们很容易被其他更有趣的内容所吸引。此时，我们需要客观的数据来回答我们。

头条年轻用户最喜欢看什么？

接下来，我大家看看2021年，年轻用户在今日头条最喜欢看什么。

首先，我想带你回顾一下标题市场用户最喜欢的内容是什么样子的。前5名：社会、娱乐、电影、国际和文化。当你打开标题推荐频道内容时，你会看到很多信息内容，然后是电影的短片解释。很难想象这些内容会受到我们年轻用户的欢迎。

因此，让我们看看我们的年轻用户喜欢什么样的垂直类：技术、游戏、汽车、食品和摄影，这显然不同于刚才提到的绘画风格。从这些更受欢迎的垂直类别中，我想选择两个案例与您分享，以形象和感受这些内容背后的特征。

一是食品领域的优秀创作者——@七分甜的秋刀鱼，现在展示的是她一篇构思精巧的美食视频，这里面可以看到一个个校徽，实际上是黄油饼干，将校徽章、校训一笔一划勾勒在上面。我也看到很多用户像我一样，评论区里满满都是洋溢着对大学生活的向往。这类的内容会跟我们主流画风略有区别，更加轻松，更别具一格，体现了创作者的个人特色，创作者自己所擅长的美食领域和用户的校园情结之间建立关联，发生奇妙的化学反应。

另一位是高质量的摄影创作者@Thomas看看世界 ，他受欢迎的摄影作品《火车看中国》，从旅行者的角度来看，在火车呼啸的那一刻，冻结了窗外转瞬即逝的美景，从西宁到格尔木，记录了窗外的中国风景，向我们展示了动态和静态的结合。除了在头条新闻上向用户展示这些摄影师的作品外，他还将定期与粉丝分享他的摄影经验和摄影教程，以进一步满足用户对学习和知识内容的需求。

从前两种情况可以看出，前者代表了一种更容易的泛生活内容，如食品、旅游，后者是一种部分干货知识内容，如摄影、技术、文化。这两者都给了你一个启示，我们的年轻用户将更多地追求信息增量价值的内容。最后，还有一种更直观的 *** ，我想带你去看看今日头条的年轻用户在2021年搜索什么样的内容。

搜索是我们认为年轻用户主观意愿的表达。你可以看到现在显示的标题。除了今年最热门的时事热点外，《长津湖》等综合影视作品，甚至《蜡笔小新》等童年记忆也出现在搜索的前沿。无论是定量的客观数据分析，还是丰富多样的主观搜索表达，我们都可以得出结论，我们的年轻用户不仅看信息内容，他们实际上对标题的多样化，年轻生态有更高的需求，也提出了更高的标准要求。

今天的头条新闻将鼓励三个年轻的创作方向

刚才说了很多， *** 到我的初衷，我仍然希望帮助大多数创作者激发灵感。接下来，我将展示今日头条未来将鼓励的几个年轻创作方向。

首先，干货。干货是对高密度信息形象的描述。简单的内容不会很困难，但它也需要有一定的信息价值。它可以生动地介绍某种科学或分享生活技能，但通常只有这些东西才会更受欢迎，具有更长期的存在价值。现在介绍一个我个人非常喜欢的创作者，@explorer余瑞，她是一位非常年轻的全球旅行者。她的内容在一定程度上满足了每个人的好奇心，但也可以为每个人打开另一个视角，让我们感受到积极生活的力量。

第二，个性化。指账户内容是否为原创内容"本人"身份/形象，"面对面"将信息传递给用户；这些信息与创作者自身的经验、知识储备或兴趣密切相关。这种绘画风格会让每个人都感觉更真实、更有说服力，更容易引起用户的共鸣。纯甘是今天头条新闻中一位非常好的纪录片创作者。她的系列作品《浮生日》是用纪录片的 *** 恢复普通工人的一天。她和受访者都会出现在镜头前，采访各行各业的人，如中介、外卖兄弟、投资者、葡萄酒保险、程序员等。这些镜头使作品更加真实，并获得认可和粉丝粘性。纯甘的经历也给了我们一个启示。我们的创作者不妨从幕后走向舞台。我们常说，为自己说话可能会收获不同的惊喜。个性化不仅是个人形象的展示，也是我们的声音、动作甚至特殊符号都能赋予我们独特的内容特征。

第三，多样小众。具备粘性的优质小众内容。随着受众需求是日益细分，小众需求很难构成消费主流，但却是用户使用内容产品的重要考量因素，往往具有四两拨千斤的力量。除了刚刚提到的科技、游戏、汽车、美食等垂类，头条还有职场、时尚、萌宠、艺术等小众垂类，希望广大创作者都可以尝试一下。@美柔汀八卦艺术史就是一个例子。这位创作者是一位资深博物馆研究员。这本身就是一个非常小的领域，但它很受我们艺术史爱好者的欢迎。老师的每一篇文章都将详细展示艺术史的问题，比如正义女神对应希腊神话中的哪位女神？她手中的象征正义的剑与欧洲宗教历史有什么关系。虽然这位老师是一位利基领域的创作者，但他在头条新闻中获得了13万名粉丝，他的经验也可以展示出来。事实上，我们利基领域也可以有很大的力量。

我刚才说了很多。最后，我想说的是，我们每一位头条新闻工作者都有一种发自内心的信念，我们将更加关注未来年轻的事业。因此，我们也在2022年推出了它「新活力计划」。新的活力计划预计将是技术、汽车、食品、摄影等垂直类别，当然，不仅限于这些年轻的垂直类别，每天增加2亿阅读量，总投资3.6亿现金资源。我们的新活力计划也与之前所提到的优质扶持计划是并行的，这也意味着咱们优质的年轻化内容是可以得到更大的收益。除了分成流量以外，我们也会陆续组织一些大型的活动，让更多偏小众的年轻化内容有机会获得更多的曝光。

我真的希望在未来，当我再次与年轻用户聊天和采访时，他们会非常兴奋地向我展示，除了在今天的头条新闻中看到信息内容外，他们还会挖掘出许多意想不到的创作者内容。除了阅读头条新闻、休闲和娱乐外，他们还可以感受到我们内容的力量和价值。

无论从我们的产品、推荐还是运营来看，我们都将致力于在未来打造一个方便年轻内容创作的平台。希望我们的创作者能加入我们，支持我们探索新方向，构建兼具信息价值和愉悦体验的内容生态。谢谢你。